「SNSでショート動画を発信したほうがいいとは聞くけれど、何から手をつければいいのか分からない」「撮影や編集に時間をかけられない」。滋賀県や関西の中小企業の経営者・担当者の方から、こうした声をよく耳にします。
ショート動画は、スマートフォンで縦長の画面いっぱいに表示される短い動画のことです。テレビCMのような大がかりな準備がなくても始めやすく、会社や商品の雰囲気を伝える手段として注目されています。一方で、目的を決めずに投稿を始めると、数本で更新が止まってしまうことも少なくありません。
この記事では、企業がショート動画を始めるときの手順を、目的設定・企画・撮影と編集・運用の4つの段階に分けて解説します。ショート動画の始め方を知りたい企業の方が、無理なく続けられる体制をつくるためのチェックポイントもまとめました。
ショート動画とは？企業が取り組む主なメリット
ショート動画とは、Instagramのリール、TikTok、YouTubeのショートなどで配信される縦型の短い動画です。スマートフォンを縦に持ったまま視聴できるため、通勤中や休憩中のすき間時間にも見てもらいやすいのが特徴です。
企業が取り組むメリットとして、主に次のような点が挙げられます。
- 会社の雰囲気が伝わる：文章や写真だけでは伝わりにくい職場の空気感や人柄を、短い時間で届けられます
- フォロワー以外にも届く可能性がある：各サービスのおすすめ表示などを通じて、まだ会社を知らない人の目に触れる機会が生まれます
- 採用活動にも活かせる：社員の働く様子を発信することで、求職者が入社後をイメージしやすくなります
- 小さく始めて改善できる：1本ごとの制作負担が比較的軽く、反応を見ながら内容を調整しやすい形式です
ただし、投稿すれば必ず成果が出るわけではありません。誰に何を伝えたいのかを決め、継続して発信することが大切です。
始める前に決めておきたい3つのこと
撮影を始める前に、次の3点を社内で話し合っておくと、企画や運用の方向性がぶれにくくなります。
1. 目的とターゲット
「新規のお客様に商品を知ってもらいたい」「求職者に会社の雰囲気を伝えたい」など、目的によって発信する内容は大きく変わります。あわせて、年代・地域・関心ごとなど、見てほしい相手の姿をできるだけ具体的に書き出しておきましょう。
2. 投稿するSNS
すべてのSNSに同時に取り組む必要はありません。ターゲットがよく使っているサービスを1つ選び、慣れてきたら広げていく方法が現実的です。
| サービス | 機能名 | 活用例 |
|---|---|---|
| リール | 店舗や商品の世界観づくり | |
| TikTok | 通常の動画投稿 | 気軽な日常や人柄の発信 |
| YouTube | ショート | 長い動画への入り口づくり |
各サービスの仕様や機能は更新されることがあります。たとえばYouTubeのショートは、2024年10月から最長3分の動画を投稿できるようになりました。投稿前には公式のヘルプで最新の情報を確認してください。
3. 担当者と運用ルール
誰が企画し、誰が撮影や投稿を担当するのかを決めておきます。あわせて、投稿の頻度、社内で確認する人、写ってはいけない情報（顧客情報や社内の書類など）といったルールも共有しておくと安心です。
ショート動画の企画づくりのコツ
ショート動画は、冒頭の数秒で見続けるかどうかが判断されやすいといわれます。そのため、伝えたいことを最初に示す構成が効果的です。
企画ネタの例
- 商品やサービスができあがるまでの工程
- 社員の1日の流れや、仕事のこだわり
- よくある質問への回答
- 専門知識を生かしたちょっとした豆知識
- イベントや地域活動の様子
構成の基本
- 冒頭：結論や問いかけで興味を引く（例：「この作業の意外なコツを紹介します」のように、具体的なテーマを最初に示す）
- 本編：要点を1つに絞り、テンポよく見せる
- 締め：プロフィールやWebサイトへの案内、次回予告などで行動につなげる
1本の動画で多くを詰め込みすぎないことがポイントです。伝えたいことが複数ある場合は、シリーズ化して複数回に分けると、継続的に見てもらうきっかけにもなります。
撮影・編集で押さえたいポイントと注意点
ショート動画は、スマートフォンでも撮影・編集できます。最初から高価な機材をそろえる必要はありませんが、次の点に気をつけるだけで見やすさが大きく変わります。
- 縦向き（9:16）で撮影する：画面いっぱいに表示されるため、最初から縦で撮るのが基本です
- 明るい場所で撮る：窓からの自然光や照明を活用し、顔や商品がはっきり見えるようにします
- 音声を聞き取りやすくする：周囲の雑音が少ない場所を選び、必要に応じて外付けマイクを使います
- テロップを入れる：音を出さずに視聴する人も多いため、要点を文字でも伝えます
- 文字を画面の端に寄せすぎない：アプリのボタンや説明文と重なって読みにくくならないよう配置します
権利やプライバシーへの配慮
企業アカウントで発信する場合、音楽や映り込みの扱いには特に注意が必要です。たとえばTikTokでは、ビジネス向けに商用利用できる楽曲をまとめた「商用音楽ライブラリ」が用意されています。各サービスの規約を確認し、利用が認められた音源を使いましょう。
- BGMや効果音は、商用利用が認められているものを選ぶ
- 社員やお客様が映る場合は、事前に掲載の同意を得る
- 他社のロゴや作品、個人が特定できる情報が映り込んでいないか確認する
著作権や肖像権の判断に迷う場合は、自己判断せず専門家に確認することをおすすめします。
無理なく続けるための運用と振り返り
ショート動画は、1本の出来よりも継続して発信することが大切です。担当者に負担が集中すると更新が止まりやすいため、続けられる仕組みをつくりましょう。
継続のための工夫
- 1回の撮影で複数本分の素材をまとめて撮る
- 企画ネタを一覧にしてストックしておく
- テロップの色やフォントなどの型を決め、編集の手間を減らす
- 投稿日をカレンダーで管理し、社内で共有する
振り返りで確認したい項目
多くのSNSでは、ビジネス向けのアカウントで再生数や保存数などの分析機能を利用できます。定期的に数値を確認し、反応のよかった動画の共通点を探して次の企画に生かしましょう。
| 確認する項目 | 見るポイント |
|---|---|
| 再生数 | どのテーマが多く見られたか |
| 最後までの視聴 | 途中で離脱されていないか |
| 保存・共有 | 役立つ内容と感じてもらえたか |
| プロフィールへのアクセス | 会社に興味を持ってもらえたか |
また、撮影した動画はホームページやLPに掲載したり、採用ページで紹介したりと、SNS以外でも活用できます。採用目的で本格的な動画を作りたい場合は、採用動画の作り方を解説した記事もあわせてご覧ください。
まとめ：ショート動画は目的を決めて小さく始めよう
企業がショート動画を始めるときのポイントを振り返ります。
- 最初に目的とターゲット、投稿するSNS、担当者を決める
- 企画は冒頭で興味を引き、1本につき伝えることを1つに絞る
- 縦向きの撮影、テロップ、明るさなど基本を押さえる
- 音楽や映り込みなど、権利とプライバシーに配慮する
- 続けられる仕組みをつくり、数値を見ながら改善する
「社内で企画や編集まで手が回らない」「撮影した素材を見やすく仕上げてほしい」という場合は、外部のサポートを活用するのも1つの方法です。株式会社FLCアドバンスでは、Instagramのリール、TikTok、YouTubeのショートなど縦型動画の企画・編集に対応しており、企画・構成から撮影・編集までワンストップでお手伝いします。動画をホームページに組み込むなど、Web制作と組み合わせた活用もご相談いただけます。
サービスの詳細は動画制作のページをご覧ください。費用は内容や本数によって変わるため、まずはお問い合わせからお気軽にご相談ください。